雷克萨斯致力于发展成为一个更具感性和精彩体验的生活方式品牌，这是一个前所未有的新品牌口号。在新的发展篇章中，雷克萨斯与消费者一起感知和享受触动心弦、极其非凡的生活体验。按照丰田汽车营销公司的官网声明，雷克萨斯应用椭圆形L英文字母标识，因为椭圆弧按照准确的数学公式，应用超过三个设计师和广告商，花了半年多的时间完成，这一个突出的标识，击败了五个设计草案。这一个与众不同的椭圆和L花了3个月的时间精雕细琢，替代了最有前景的版本，一个没有圆圈，看起来像海鸥翅膀的L。
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